吴金明教授主讲《新经济常态下的企业应对之策》。田乔斌 摄
吴金明教授为国学践行三周年题词，并与颜爱民教授合影。田乔斌 摄
学员争相与吴金明教授合影。田乔斌 摄
华声在线11月30日讯(记者 王一辰) “一个国家征服世界靠经济靠武力都是短暂的，终极的征服世界只有一个，那就是价值观和文化。”“要让产品更个性化，让服务更人性化，把品牌打到国外，把顾客留在国内。”11月29日，第十四期企业家国学研修践行班暨首届长沙县政协国学班，省政协常委、省政协经济科技委员会主任、中南大学商学院教授吴金明就《新经济常态下的企业应对之策》分享最新洞见，金句不断，为现场学员们指点迷津。
经济放缓何时见底?
实体经济投资不振、出口持续收缩、前瞻性指标PMI(采购经理人指数)长期处于枯荣线之下，经济放缓何时见底?宏观经济是否有迎来企稳复苏的曙光?这关系到2016年即将步入“十三五”的中国经济将如何起步。
就这一问题，吴金明教授从宏观经济的角度分析了当前中国的经济发展形势，他指出，目前中国GDP增速下滑到30-50%的区间。从出口和投资两个方面分析，他列出具体数据分析：“中国出口从2008年起回落，2013年拐点出现。由年均36%的增长回落至近两年的6%，今年8、9月份已经出现负增长。以往投资最热的房地产房地产由年均20%的增长降到2014年第二季度的周期拐点10%以下，今年8、9月份出现负增长。”
然而更加严峻的经济形势正在逼近。他预测：“中国经济真正触底在2017年，而最艰难时期预计将从2016年下半年开始持续到2017年一整年，整个实体经济运行将面临严峻挑战。”
挖掘文化创意是湖南的优势和机会
当传统工业经济下滑，到底哪些方面将拉动新一轮的消费升级?吴金明教授断言：“文化、健康、大数据将是未来消费的三大方面，以物本消费为主的时代将过渡到以人本消费为主的时代，也就是以服务经济为主导的时代，这将促成第四次消费升级。”
文化是企业深层的精神积淀，承载着企业的可持续发展。从宏观经济层面来看，文化创意产业占美国GDP的28%，与此相比，2014年，中国的文化创意产业仅占GDP总产值的2.1%。吴金明教授在给出这组数据的同时指出：“全国只有湖南和北京在文化创意产业方面所占比重靠前，湖南文化创意产业占全省GDP总产值的5.2%，北京的数据是6.1%。”
湖南有着丰富的文化历史内涵，有待深入挖掘。从远古的炎帝舜帝到近现代的湖湘文化传承，挖掘文化创意成为湖南的优势和机会。企业文化是企业深层的精神积淀，承载着企业可持续发展的道德力量。吴金明表示，企业应该从企业文化抓起，打造核心品牌，以此来开拓市场。
“把企业搞活，将其赋予文化情感。”吴金明举出实际案例说明：苹果融入了乔布斯的科技梦想，带着乔布斯的特立独行，所以苹果和乔布斯本身就是合二为一。乔布斯的设计思路是从人的最基本习惯和思路出发，融入其梦想和灵魂。
企业应“以变应万变”苦练内功
宏观经济形势决定了企业的未来发展方向。中国经济运行进入新常态阶段，经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。三期叠加，这对民营经济而言，是挑战，也是良机。吴金明建议，民营企业要实现健康稳定发展，一方面，要不断提高自主创新能力，另一方面也可考虑新的投资方向。
他认为：“利用国家经济下行，企业整体不景气的阶段，练好内功是企业的最佳应对之策。而传统企业应进行技术改造，往智能制造的方向发展。”
此外，他提出，国家新兴产业培育的领域中，康养产业、文化创意、大数据、再生资源与环卫、智能制造、现代金融、现代物流、农产品深加工产业，以上产业都保持在10%以上的增长，而且相对来说这些领域的投资并不是很大，适合中小型企业发展投资。
市场竞争是一场没有硝烟的信誉战。吴金明表示，企业要想做大做强，就必须在产品质量、价格、管理、服务等方面把好关，这样企业才能实现长期健康发展。他还指出，一定要跟着市场走，新一轮的国家新常态下，企业要抓住机会，主动转型，“以变应万变”，往“平台型”企业发展，抱团合作，释放出民营企业更大能量。
“由于中国经济目前正处于转型和结构调整的特殊时期，意味着不少企业也将面临相应的转型调整。”中南大学人力资源研究中心主任、湖南践行国学公益基金会理事长颜爱民教授也很认同吴金明教授的观点，他感慨：“吴金明教授作为参与湖南省经济发展与谋划的专家，对于国家最新经济形势的走向以及湖南相关产业政策的调整都有着准确的把握。请他来给企业家们上这一堂课，能够真正起到指点迷津的作用。”
两个多小时的讲课，让在座的学员们茅塞顿开，课后许多学员仍意犹未尽。“吴教授的讲课让我既感受到当前经济形势的严峻性，又看到了未来企业的应对之道，有很好的指导意义，让我获益匪浅。”学员屈孝初谈到。
